Kiss After Running | Las marcas apuestan por el running femenino
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Workout Outfit Oysho Gymwear 2013

Las marcas apuestan por el running femenino

Permitidme que hoy me ponga un poco más marketiniana.

Todas vamos de compras a las tiendas del grupo Inditex y seguramente muchas de vosotras ya os habréis dado cuenta de que cada vez más, la presencia de ropa deportiva en sus tiendas es más importante. De hecho, en muchas de ellas se destinan stands exclusivos  para promocionar un nuevo estilo de vida a través de estos productos.

¿Os habéis pasado por Oysho últimamente?. Durante las últimas semanas en sus escaparates las protagonistas son prendas deportivas pensadas para ir al #gym y practicar #fitness o ir a #correr. Mallas, camisetas, pantalones cortos, chaquetas, zapatillas y hasta otros complementos como botellas serigrafiadas que podréis encontrar en su colección Gymwear & Freetime 2013.

Por cierto, que en la #carreradelamujer Oysho regalaba una botella edición limitada diseñada para la ocasión súperchula y de la que yo no soy flamante portadora por no querer esperar colas quilométicas de galecillas ansiosas por hacerse con una de ellas 🙁 Ahora me arrepiento.

Ya me diréis si no es mona… #postureorunning jiji

Botella oysho carrera de la mujer A Coruña

Aquí os dejo el vídeo de la colección gymwear de este otoño-invierno para que se os pongan los dientes largos 😛

Y sí, como muchas habréis visto en mis instapics yo misma me he dejado llevar por mi ansia viva y me he hecho con unas cuantas prendas de esta colección. He aquí la prueba del delito y de paso os dedico una sonrisa para celebrar que ya estamos de weekend!!!

outfits colección gymwear Oysho 2013

Obviamente las marcas no hacen estas apuestas por la vida sana y el deporte femenino por puro altruismo. Las tendencias son claras y la nuestra preocupación por adoptar hábitos de vida saludables junto que cada vez somos más las  que hemos decidido incluir el deporte en nuestro día a día son un filón de ingresos y éxitos para las firmas. Un filón que han sabido explotar con  grandes campañas de marketing y publicidad. Y eso es para mi el marketing, traducir investigación y tendencias para satisfacer oportunidades. Las nuestras!!!

Muy especialmente el mundo del #running femenino es una tendencia evidente. Marcas tan importantes como Adidas están desarrollando grandes campañas publicitarias cuyo target es también muy claro. Mujeres vitales y con energía, con ganas de disfrutar del deporte y el running, de compartir experiencias con otras chicas y con un cierto toque geek. Porque es así señoras mías, las redes sociales son, ahora mismo, el mejor vehículo para que las marcas lleguen a nosotras.

Como os decía, una de estas iniciativas es #mygilrs de Adidas; iniciativa que aplaudo y que he de reconocer que me ha encantado. Creo que ha sabido recoger y entender a la perfección las necesidades que tenemos tanto las novatillas como yo como las ya iniciadas en el mundo del running y el deporte.

Os dejo el vídeo con el que la marca alemana ha promocionado esta campaña.

Desde aquí os invito a que participéis utilizando #mygirls para estar en contacto con otras chicas que realizan deporte y compartáis experiencias. Además,  las que tengáis la suerte de estar en Madrid este fin de semana tenéis planazo, pues la marca organiza un gran evento mañana sábado 28 y domingo 29; montarán un gimnasio un tanto diferente, Pop-Up Gym de #mygrils con clases colectivas, gratuitas y exclusivo para chicas.  Y seguro que cae algún que otro regalito 😉

Y es que el mensaje que las marcas nos quieren hacer llegar está cambiando, y yo celebro que así sea. La belleza ya no se mide en kilos ni en vivir permanentemente preocupadas por entrar en una determinada talla, sino que la belleza está en sentirse bien y en nuestro propio bienestar. Ahora más que nunca, cuidarse es sexy.

Hacer #deporte es sexy, comer bien y #comersano es sexy, desafiarte y conseguir retos es sexy y por supuesto, correr es muuuuuy sexy.

Una interesante y muy rentable oportunidad de negocio para las marcas, desde luego, pero en nuestra mano está saber aprovechar estos eventos e iniciativas para ir creando nuestra propia red y meternos de lleno en el mundo del deporte y la #vidasana.

Te aseguro que no harás mejor inversión que esa.

Kisses & Love #mygirls

Mariam Gª Veiga
mariam@kissafterrunning.com

Running, estilo de vida saludable y marketing online son los 3 ingredientes de mi cóctel favorito. Tienes carta blanca para abordarme sobre cualquiera de estos temas :) Yo estaré encantada de poder aportarte mi granito de arena.

8 Comments
  • Runnerica
    Posted at 22:16h, 09 Octubre Responder

    Siguiendo con el tema marketiniano: más oferta es más competencia y al final el consumidor sale beneficiado. Y ya era hora de que tuviéramos más donde elegir.

    Decathlon me ha salvado la vida este invierno (sí, en verano la camiseta de algodón de regalo en el super te vale, pero el año pasado hubiera muerto sin mis mallas gorditas y mis camisetas térmicas), pero agradezco la variedad y el poder acceder a ropa con diseño bonitos con precios asequibles. De ahí al rollo frívolo que se ve a veces se ve en blogs y redes sociales hay un trecho…

    • Kiss After Running
      Posted at 10:06h, 10 Octubre Responder

      Hola Ana!,
      Creo que tú y yo tenemos varios puntos en común, aunque todo hay que decirlo, con el running me llevas ventaja.
      Estoy totalmente de acuerdo contigo. Ahora podemos acceder a ropa con diseños chulos a un precio muy competitivo. Hace años las grandes marcas deportivas eras las únicas que se disputaban el mercado, pero cambios en nuestro estilo de vida, la preocupación por la salud y la democratización del deporte han hecho que estas prendas estén al alcance de todos.
      Y sí, frivolidad existe y las marcas también tiran de ello; es un filón, y si me encargase de la comunicación de una de ellas, lo explotaría sin duda porque mi misión sería vender más.
      Sin embargo, todos sabemos que realmente no es necesaria la camiseta del color de moda para correr. Aunque reconozco que, sobre todo al principio, encontraba motivación también en la ropa. Tal vez porque me vea mejor con unas cosas que otras, por los colores, en fin…todo anima y todo suma.
      Cualquier cosa puede motivarnos para salir a correr y hacer deporte, eso es lo de menos. Lo importante es que, sea por la razón que sea, te has levantado del sofá.

  • Novatillo Total
    Posted at 13:53h, 30 Septiembre Responder

    Lo siento. Hoy voy a dar un poco de caña…

    Siempre he estado en contra de los ghettos. Aunque sean ghettos rosas. Creo que en muchos aspectos los intentos de igualar ambos sexos se están haciendo mal. No negaré que España ha vivido en un machismo imperante, pero hacer “carreras para mujeres” “gimnasios para mujeres” #mujeresquecorrer, #mygirls y demás gilipolleces de sexo femenino no hacen más que fomentar el ghetto.

    Además que detrás de todo eso hay mucho de mercado. No es casualidad que la gurú del ghetto rosa Cristina Mitre trabaje de lo que trabaja. ¿Por qué tenéis que ir estupendas para correr? ¿No os valen una camiseta técnica de regalo de una carrera y unas mallas del Decartón? A mi me valen. Ampliemos el ghetto rosa. “Tenemos que ir estupendas”, según Mitre, porque así el negocio de la ropa para mujeres prospera… Y a ella, le va parte en ello.

    Piensa por un momento, qué barbaridades no se dirían si hiciéramos gimnasios para hombres, carreras para hombres… #hombresquecorren. Pero como el ghetto es rosa, mola, ¡¡es guay!!

    Vístete como te salga de las narices, sal, haz deporte, suda, y pásatelo bien. Una chica sudada, con el pelo revuelto y una sonrisa en la boca después de un 10km a tope es sexy. Aunque vista una camiseta de Abanderado de algodón.

    He dicho:)

    • Kiss After Running
      Posted at 14:13h, 30 Septiembre Responder

      Te has quedao a gusto ehh!. Y tengo que decir, que aunque comparto en gran medida todo lo que dices, también es cierto que esta “fiebre rosa” está, desde mi humilde punto de vista, justificada. Es una de las razones que me han empujado a mover el culo.
      Saber que chicas que como yo no han corrido en sus vidas y que ahora consiguen hacer una maratón es motivador e inspirador.
      Si para que seamos cada vez más las que empezamos en esto es necesario crear la carrera de la mujer, pues yo le daré la bienvenida y aplaudirá la iniciativa. Y si Cristina es capaz de reunir a un montón de chicas para #correr y aficionarse al deporte y a la vida sana, la seguiré.
      De todas formas, comparto tu punto de vista. Crear guettos nunca ha sido un buen business, pero en este caso no creo que se trate tanto de crear guettos sino de ir sacando la cabeza y llamar la atención de otras chicas para que se animen a salir a correr y a disfrutar del deporte.
      Ah!, y por cierto, hombres del mundo, dejen ya de ver amenazas por todas partes!!!. Lo hacemos por nosotras, no por escapar de nadie 😛
      Saludos Novatillo-Crack

      • Novatillo Total
        Posted at 14:49h, 30 Septiembre Responder

        ¿Y sabes por qué es sexy una tía que corre? Porque ha dejado a la pereza sentada en el sofá, a la gula metida en el frigo, al cigarro en la cajetilla, a la cerveza en el bar y al “quedirán” mirándose al espejo… y esas son las que molan
        Por eso molas tú, la Novatilla y muchas otras. Por eso, al menos a mi, me moláis. Como mola el gordito que llega el último en una carrera, pero el primero de los más sonrientes.
        Y para eso no nos hace falta carreras unisex. Afortunadamente
        No va a ser todo dar caña 😉
        Cuidese

        • Kiss After Running
          Posted at 14:57h, 30 Septiembre Responder

          Estoy absolutamente de acuerdo contigo. Y aquí la caña está totalmente permitida. El pensamiento único no es nada sexy 😉

  • Gonzalo quintana
    Posted at 20:24h, 27 Septiembre Responder

    El próximo boom del deporte en España es la incorporación de la mujer. En olimpiadas ya se empieza a notar. En las carreras de USA las mujeres son más del 50% en cualquier distancia. Aquí está llegando, sin duda si fuera una empresa de ropa deportiva querría estar en ese sector.

    • Kiss After Running
      Posted at 20:31h, 27 Septiembre Responder

      Así es, y las redes sociales son unas de las grandes “culpables” de esta fiebre maravillosa. El número de páginas dedicadas expresamente a nosotras, eventos que se lanzan desde fb y twitter y grandes comunidades online no son solo cada vez más numerosas sino que consiguen un nivel de engagement y participación que para sí lo quisieran muchos

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